hits

The China Experience

I Maos lille røde står det å lese at kapitalismen er en døende rase

og moden for museum, men dagens Kina er et utstillingsvindu for

tidenes raskeste oppsving i luksuskonsum.

 

Etter tre tiår med økonomisk vekst sitter Kina i førersetet for BRIC-

landenes kjøpe - boom.

Rapporter om en luksusvekst på 82 % fra 2005 til 2011, betyr også 

at kolleksjonene fremover er ispedd mye asiatisk inspirasjon. En titt 

på høstens catwalk bekrefter en ny displin i luksusindustrien som

handler om å forstå smakspreferansene til det stadig økende antall

deltakere i den massive velstandsutviklingen.

 

 

Kinas Vogue redaktør, Angelica Cheung, sier det treffende: Kina har gått

fra Karl Marx til Karl Lagerfeld. 1970-tallets kvinnegarderobe

bestod av en Mao dress i fargespekteret blå, grå og grønn.

Individualisme eller glamour hang med andre ord ikke på

kleshengeren.

Nå kommer trendy hilsner fra Vesten til de nyrike mote

konsumentene:

 

 


Med Mao som muse: Kamerat Mao var forutsigbar når det kom til

påkledning, og den fire-lommede jakken med kort krage fungerte

godt både til hverdags og seremonielt. 

Jason Wu er blant de som har latt seg inspirere, og har gitt den en

feminin makeover med mandarin- krage

og blondepaneler.

 

 

Små detaljer reflekterer at den voksende kinesiske

middelklassen har status som verdens viktigste luksus-

konsument for tiden. 

Sokker + sandaler er et utrendy kjennetegn i Vesten, men i Kina 

er det skikk og bruk å ikke blotte nakne føtter. Dermed stokkes det 

litt om på fastlåste stylingskoder.

 

På 1800-tallet var det luksus å eie noe som kom fra silkeveien,

men i vår tid har ikke akkurat "made in China" vært synonymt med

kvalitet. Landet har vært å betrakte som verdens største fabrikk med

spesialitet: forfalskninger; fotokopier av kjente luksusvarer med 

svært begrenset toleranse for slitasje. Nå jaker kinesiske

fashionistas på ekte vare.

 

 
 
Utsmykkede plagg: Flertallet av kinesere har levd ganske

isolert fra den globale trendkulturen. Luksuskonsulenten Patricia Pao

kan fortelle at kinesere har sans for klær med utsmykninger, og

det ser ut som om flere er på tilbudsiden i høst.

 

Et annet råd fra konsulentselskapet The Pao Principle LLC

er å inkludere mer rødt i kolleksjonene, fordi det regnes

som en lykkefarge i Kina. Noe som forklarer hvorfor Vera Wangs

knallrøde brudekolleksjon er på kollisjonskurs med

Vestens tradisjoner.


Den nyseparerte designeren presenterte en en knallrød

brudekolleksjon for kommende sesong, noe som gir 

mening når man vet at dette er førstevalget blant 

kinesiske bruder.

 

Vi hoppet over kapittelet om Asias bidrag i kunsthistorie-

studiene, men nå står studier av historiske tekstiler og

bilder fra Østen høyt i kurs hos mange designere.

 
 

Eksotiske dragemotiv er på reportoiret hos flere, og kan kanskje

bli en avlaster for leopardmønsteret i høst?

Van Noten har fotografert og restrukturert historiske asiatiske

tekstiler fra Victoria & Albert museumet. Tilpasset moderne 

justeringer, blir resultatet mindre kostymepreget, og mer

tidsfotogent.

 

 

Neste stopp Kina:

Kinesiske shoppere har vist at de elsker

status produkter, og butikkåpningene står 

i kø for luksusgiganter og trendy

merkevarer som ønsker å ta del i suksessen

på kinesisk territorium.

 


Reservert: Invitasjonskabalen stokkes anerledes i nærvær 

av overbevisende salgstall. Etter solide bidrag til 

luksusselskapenes årsomsetning, har Vesten bombardert sin

kinesiske venninne med invitasjoner til det gode selskap.

Betalte A - kjendiser tok plass "front row" for å overvære visningen

av Diors høstkolleksjon i mars, etter som Zhang Yu Qi, 

Huo Siyan, Li Xiaolu, Li peng og Angelbaby er verdige

representanter for den kinesiske luksuskonsumenten.

 

Internasjonalt motepublikum har overhodet ikke 

vært sulteforet på asiaiske referanser i kolleksjonene

tidligere heller. Silkekimono har gjevnlig spalteplass som 

aktuell, gjerne i forbindelse med filmlanseringer som Geisha

f.eks. Synes den store kjøpeboomen fra kinesisk middelklasse

pusher kreativiteten ennå noen hakk bort fra de typiske

snittene vi har sett før.

Her er noen eksempler:

 


Marras gjør oss oppmerksom på at omslagspassform

med blazerdetaljer er en vinnerkombinasjon.


Natoris kimonojakke er tradisjonell i formen,

men svart skinn gir den en ny dimensjon.

 

En annen klisje fra asiatiske klestradisjoner

er mandarinkragen. Dersom kvantitet er en faktor, er

dette en sterk trend for tiden!

 
 


- Og det faktum at knuter ble benyttet framfor knapper:


 

Ikke bare kan Angelbaby og co glede seg over designernes

dypdykk i asiatiske arkiver, under visningene av høstens 

kolleksjoner ble det tydelig at interessen for kinesiske, 

japanske, og Sør Koreanske modeller er stor.

Tydeligvis hersker det ingen "lost in translation"- stemning

backstage for en asiatisk modell med skrantene engelsk.


Den kinesiske modellen Liu Wen er blant de mest

etterspurte i bransjen for tiden, og toppet favortittlisten

stemt fram av style.com´s lesere. 

 


Nye fotogene ansikter: Kinesiske turister får kassa-apparatene

til å klinge i Vestens luksusbutikker, og Louis Vuitton opplevde 

tidligere å måtte stenge butikker p.g.a. tomme hyller. Slik kjøpe-

iver premieres med røde løpere, betjening som snakker mandarin 

og asiatiske skjønnhetsidealer i reklamekampanjene.

 

Moteindustrien har som kjent ikke hatt noen forkjærlighet for å bruke

såkalate etniske modeller. Mens italienske Vogue har skiltet med noen

få spesialutgaver pyntet med et overskudd av afrikanske modeller,

før det er "back to business" i påfølgende nummer, har asiatisk utseende

vært nærmest fraværende på fotoshoots.

Money talks...

 

 Photo Cred. Style.com

Victoria Beckham twitter

 

 

 











 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


  




 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ingen kommentarer

Skriv en ny kommentar